，DUF广告案例分析，Shawbe Marketing Class 3 41201010312、1，概述，DUF Chocolate是由美国跨国食品公司Mars在中国推出的一系列产品之一。它于1989年进入中国，并于1995年成为中国领先的巧克力品牌。“丰富的牛奶气味和柔滑的感觉”已成为经典的广告口号。 dove [名称解释] dove = doved = doo = youv = youv = lovee = me connected是doyouloveme，2，dove = doyouloveme，dove巧克力是从爱而诞生的。故事始于1940年代。一个善良的父亲不想让他的儿子在街上跑到一块冰淇淋上吃一块冰淇淋。经过一再发展后，这种来自爱的巧克力终于出来了，后来被Leonster Fanos命名为Dove。另一个鸽子的故事是一个凄美的爱情故事，讲述了卢森堡集市公主莱昂和美丽的卢森堡的悲惨爱情故事。人们会爱上巧克力是有理由的，就像所有的感受一样，巧克力带给我们，如此真实，充满深刻的关注和爱。通过整个故事，它不仅吸引了大量消费者，而且还使消费者更加珍贵的爱，家庭和生活情感。同时，故事营销也是消费者心中最感动的人。 3。市场发展前景。鸽子巧克力也是快速移动的消费品的类别。最合适的解释是可以食用的食物。随着经济发展和消费水平的提高，消费者对零食食品数量和质量的需求正在增长。

因此，鸽子巧克力的市场需求更大。近年来，零食食品市场的规模已经以几何速度增长，高于食品市场的平均增长率20个百分点。零食食品是具有剧烈活力的产品，具有广泛的市场和巨大的发展潜力。 4，鸽子巧克力经典的广告口号，用丝绸呈现出精致而润滑的巧克力感觉，使消费者具有“丝绸般的感觉”的心理体验，动员人们的感官，丰富了人们的想象力，令人愉悦的人们的生活，并唤醒了消费者，以积极地欣赏Dove的美味和精神娱乐。 ，“牛奶的气味像丝绸一样丝般”，“享受丝滑”，5岁的女性营销，Dove Advertising一直将美女用作女主人公，这完全证明了它将巧克力的主要消费者定位为年轻和爱情的女性。同时，还有年轻的夫妇。您可以将Dove Chocolate给您喜欢的每个节日的人展示您的爱。这些可爱而年轻的女性整个渴望获得美丽的幸福，敢表现自己，喜欢体验生活的乐趣，并具有独特的个性。 ,6, Dove's 4P strategy, product: strives to taste mellow and have a silky texture, divided into four types of mellow moments (mellow moments, blooming your heart) and hearts follow (let the joyful heart beat within reach) Real me (the favorite tastes are all in enjoyment) Love sharing (the favorite tastes are all in enjoyment), 7, Price: Dove chocolate mainly takes the high-end snack food route, and is determined to be the global high-end市场，因此价格相对较高。 ，Du Heart Chocolate Heart Word系列有两个规格和净内容：98克（包括：12件）心脏巧克力，有两种口味：摩卡酱和牛奶三明治巧克力rmb3542（在铁盒和纸盒中分成心形的净含量）净含量：109g：109g：109g（包括：16块碎巧克力巧克力巧克力，奶油巧克力，奶油巧克力，奶油巧克力，奶油巧克力，奶油巧克力，奶油味，富含奶油味，富含奶油味， RMB3845（在铁盒和纸盒中分配，双心形），8，分布：采用多样化的分销渠道，并在产品展示和促销方法中大胆创新。

1。开发新渠道。 Dove在开发新渠道时非常谨慎，需要对商店周围环境进行大量调查。 2。合并通道。 Dove的终端销售和销售人员具有有效的交流方法； 3。有效控制分配通道。该公司严格要求销售人员保留Dove产品销售的记录。 ，9，促销：1。使用促销材料和展示方法选择合适的地方2。通过价格折扣，获奖奖品，抽奖等吸引消费者。3。主要是使用新年市场来推出自己的品牌和创造力，以为中期，圣诞节，春季音乐节和情人节推出自己的品牌和创造力。 10，Dove广告分析，广告类型的广告定位广告风格的广告标语广告效果，11，广告类型1。广告气体类型：电视广告是主要方法，印刷广告相对罕见2。 空间。多夫（Dove）在这个梦想和意识中解释了他的品牌，即12个广告定位1。夫妻或夫妻（1645岁）的爱情在这个年龄段的爱心更加关注浪漫，并迎合巧克力夫妇的文化。 2。像城市中等收入妇女（1640年）这样的妇女对白领工人有幻想和渴望。 Dove广告从精神层面传达给消费者的信息是“拥有，您是广告中的女主角”，两者具有共同点。妇女对鸽子巧克力有明显的偏爱，并且具有巨大的购买潜力。 ，第13页，广告风格1。可取的美感（优雅，自信，可爱而可爱）2。优雅的音乐（柔软，柔软的诵经音乐是主要的音乐）3。强烈的讲故事和美丽的艺术概念（选择浪漫而梦幻的故事，使Dove的丝般柔软的感觉带入故事中，留下深刻的印象，留下深刻的印象）。艺术概念，准确地定位品牌并使心弦波动，1。乳白色的香气很强，柔滑的感觉描述了巧克力的精致而光滑的感觉，就像丝绸一样，具有崇高的艺术概念和丰富的想象力。

充分利用关联感，并将语言的力量提升到极端。丝绸般的感觉，一半是指味道，一半是指全面的感官体验。这就像一个呼唤思想，唤醒观众积极品尝鸽子巧克力的美味和精神享受。 2.让你是我一生的幸福是一个简单的广告口号。慢慢的爱，巧克力和爱与本质上密切相关，将其用作卖点永远不会过时。 Dove是出于爱而生的，Dove传达了您对您的爱。 ，15，广告效果1。主要是主要电视频道上播放的主要通信方法和效果电视广告。广告吸引了广泛的观众，使Dove Chocolate在中国成为家喻户晓的名字。 2。听众对广告的反馈是叙述，具有始终如一的情感心理定位，美丽的诵经音乐，巧克力的丝般和湿润的质地，以及清晰春天的光滑节奏将视觉和味觉的美感带到了最高点。该产品令人难忘，并且在观众中受欢迎。年轻一代甚至赞扬了鸽子的广告。 ，16，谢谢您的观看！ ，17，