（持续）

广告创造力的原则

创新的思维或创造性的思维是指人们可以不断提出新问题并提出解决问题期间解决问题的独特思维。可以说，任何可以提出新想法，创造新事物并发现新方法的想法都是一种创新的思维。在广告创造力的过程中，必须使用创新思维。为此，应掌握以下原则：

影响原理

在令人眼花的报纸广告中，为了迅速吸引人们的注意力，有必要在广告创造力时首先将改进的视觉张力放在首位。

照片是广告中常用的视觉内容。根据统计数据，在美国，欧洲和日本等经济发达国家中，有95％的图形视觉广告使用摄影方法。在2006年11月在昆明举行的第13届中国广告节上，在图形类别（公司图像项目）中获得了金，银色和青铜奖的16幅广告著作中的14个，二手摄影方法。尤其是赢得金牌完全将摄影艺术与计算机后制作，扩大广告创造力的地平线和表达技术相结合的四项作品，从而产生了强烈的视觉影响，给观众留下了深刻的印象。

新颖的原则

新颖性是广告作品的引人注目的奥秘，这也是一个广告创意规则，不容忽视。只有新颖的广告才能波动，奇怪的山峰突出，迷人。只有新颖性才能加深和升华广告主题。只有新颖的宣传才能使创造力从自然主义和更高的领域飞去。

在广告创作中，由于思想惯性和懒惰，许多创作者在复杂的思维领域攀登了幻灯片。他们似乎“精通道路”，但他们只能将思维的轮子推向惯性地移动，并“穿新鞋并走旧小路”。这样的广告工作通常会导致读者的视觉麻木并削弱广告的沟通效果。

包容性原则

吸引人们的注意的是形式，而感动人们的心的是满足。独特而引人注目的形式必须包含发人深省和深刻的内容，以吸引人们一次又一次地观看。这就要求广告创造力不能保持表面，但是必须通过“外观”来揭示“本质”，以便可以有效地探索读者的深层欲望。

一个好的广告想法是巧妙地结合熟悉的事物，以实现新颖的沟通效果。建立广告创造力，围绕创造力的材料选择，材料的处理以及计算机后期制作，都伴随着象征性思维的过程。审查的目的是使广告的工作准确，专注和闪亮。

渗透率原则

一个人的最佳感觉就是感动。

没有什么动人的是情感。读者情绪的变化将不可避免地导致态度的变化，就像方向盘转弯时一样，汽车必须转动。

出色的广告创造力通常将“移动情感”视为追求目标。例如，半页的公共服务广告“您考虑过它们吗？”图片是在渴望阅读的两个农村儿童眼睛的背景下设置的，在教室的角落里，衣衫rag的书桌和椅子。对其进行了审查和报销的成千上万人民币的酒店费的发票被压在上面，引起了读者的强烈心理共鸣。农民很难赚一分钱，但是有些人使用公共资金来娱乐自己。如果我们每个人都节省了一个人类，我们可以使更多的贫穷孩子实现他们的学习梦想。由于该公共服务广告具有准确的情感表达和适当的吸引力，因此它在2004年获得了省级新闻奖的一等奖。

简单的原则

牛顿说：“大自然喜欢简单。”一些揭示自然普遍定律的表达异常简单。近年来，国际流行的创意风格变得更加简单和更加明亮。

一个好的广告创意表达方法包括三个方面：清晰，简洁和正确的结构。简单的本质正在炼油。广告创造力的简单性除了从意识形态的角度得到完善之外，还可以从形式中纯化。简单明了的并不意味着没有概念，就不意味着要复杂并不意味着不可思议。坦率地看到，但出乎意料的是，奇怪的是，媒体广告商在创造性时通常想要的目标。

简而言之，有影响力，深刻的广告创造力，可以触动人们的心，新颖而简单的首先需要想象力和思考。只有使用创新的思维方法并获得非凡的创造力来打破读者的视觉“稳定性”，体现风景中的情感以及融合情绪和场景，我们才能唤起广告作品的诗意含义，并实现非凡的交流效果。

广告创作过程

广告创造力不是一个灵感的时刻，而是一个复杂而曲折的过程。广告大师韦伯·杨（Weber Young）将创造力的创造与“恶魔岛的外观”进行了比较，这是知识和信息的长期积累的结果。为了科学地说明广告创造力的过程，韦伯·杨（Weber Young）将广告创造力过程分为以下五个阶段。

（i）收集信息

这是广告创造力的准备阶段。此阶段的核心是收集，组织和分析广告创造力的信息，事实和材料。广告创造力需要收集的信息主要包括两个部分。

1。具体信息

是指与广告创造力直接相关的产品，服务，消费者和竞争对手的信息。这是广告创造力的主要基础。创作者必须对它有一个全面而深刻的理解，以发现产品的相关性和目标消费者并刺激创造力的产生。

案例：脱咖啡因广告大战的数据收集

在“ Qixi”发起的非科拉战斗之后，尽管有一段时期的荣耀，但在整个美国饮料市场中苏打水的销售仍然非常迟钝。为此，“ Qixi”试图发起另一次广告攻势。因此，他们找到了广告计划者Weisman。在过去的两年中，魏斯曼开始广泛收集美国的消费者信息。终于在消费者指南中获得了一个。重要消息：“美国人民越来越关注咖啡因的摄入量，有66％的成年人希望减少或完全消除食物中的咖啡因。”

然后他问专家并进一步学到：在饮料中，每12盎司可口可乐含有34毫克的咖啡因和12盎司百事可乐含有37毫克的咖啡因。 “ Qixi”：苏打不含咖啡因。与两个主要的可乐不同，“ Qixi”不愿留下任何人造口味，防腐剂和颜料，并且是一种具有完美成分的饮料。

魏斯曼（Weissman）发现，食物中咖啡因的含量是消费者的关注点，因此他选择了这个盆地作为一个突破点，一个好主意：“您不想让孩子喝咖啡，那么为什么您仍然给孩子一个含有相等数量的咖啡因的可乐呢？由于人们的消费心理学，这一广告达到了两个主要可乐的关键点，产生了强烈的冲击波，“ Qixi”的销量继续上升。

2。一般信息

一般信息广告创意必须具有知识和信息，包括您感兴趣的所有日常琐事，这是产生良好创造力的基本条件。宽的。我们建议创意人广泛阅读并具有广泛的知识，以便在创造中产生灵感并做出正确的选择。

案例：用于清除吸烟的牙膏的广告创造力

广告创造力来自生活，广告商应该擅长观察生活。捕获生活中的信息。一位广告商观察到，总是抽烟的人烟熏牙齿上覆盖着香烟污渍，想开心地笑，但害怕别人会笑。因此，Xijie强大牙膏的广告创造力发生了：“喜欢吸烟的人通常不敢牙齿，因为它们的牙齿上的烟迹，这些牙齿上的牙齿上的牙齿弄脏了，错误地给人们带来了狗的印象。实际上，烟雾是如此“它是如此的“它是如此的好”，因为有最新的Xijie'强大的牙齿使您的牙齿变得更加清晰，并且会使您的牙齿保持良好状态，并使您的牙齿保持良好状态。牙齿每天两次。

（ii）分析数据

收集的信息可能没有价值。这需要分析，摘要和组织才能找到产品或服务中最独特的部分，也就是说，找出广告的吸引力，并为消费者找出最有趣的地方，以便很明显广告创造力的基本概念。

在此阶段，创意人应该利用自己的思想来寻求人类需求与产品特征之间关系的创造力。如果他们可以看到连接并在未连接的地方找到连接，他们将产生更令人兴奋的创造力。

（iii）酿造阶段

在分析了相关信息之后，我们开始为新想法做准备。广告创造力应该是独特而新颖的，这需要创作者具有独特的创造力。因此，在此阶段，创作者经常考虑思考一个好的“想法”，甚至是忘记吃饭和睡眠的地步。这个阶段可能需要很长的时间，有时会突然引起灵感和激发思想，并且自然会出现一个奇妙的主意。有时可能会有“在人群中寻找数千次在人群中寻找他的收获，但是当我回头时，这个人处于昏暗的境地”。

（iv）启蒙阶段

这是广告创造力的阶段，即闪烁灵感的阶段。酿造后，创造性的思想突然变得像“黑柳和明亮的花朵”一样清晰。它通常是通过突然的觉醒，意外手段而实现的。

案例：尤里卡效应

超过2000年前，古希腊科学家阿基米德（Archimedes）遇到了一个问题：识别王室的真实性而不会造成任何损害。他无法理解，非常累。所以我出去放松身心，在浴室洗澡。他躺在浴缸里。当水从盆地溢出时，他的头脑突然亮了：通过称量从牙冠排出的水量，他确定了其总体积，然后计算出特定的重力，难道它是否能够确定其真实性？因此，他愉快地跑了出来，喊着“尤里卡，尤里卡！”，这意味着“我以为，我想了！”后代这种创造性的发电方式被称为“尤里卡效应”。

（v）验证阶段

这是发展广告创造力的阶段。创造力通常是模糊的，粗糙的和零散的。它通常只是一个非常粗糙的原型，并且包含不合理的部分。因此，它仍然需要付出一些努力来仔细考虑并进行必要的调查和改进。

案例：大卫·奥格威（David Ogway）的创造性验证

大卫·奥格威（David Ogway）是一位了不起的广告大师，但他以前已经发展并确认了任何想法，并且渴望与他人讨论。例如，当他为劳斯莱斯（Rolls-Royce）创建广告时，他写了26个不同的冠军，邀请了6位同事进行审查，最后选择了最好的唱片：“当这个新的劳斯莱斯每小时60英里时，最大的噪音来自电子时钟。”写信后，他找到了三到四位撰稿人发表评论，反复对其进行了修订，最后确定了草案。

广告创造力的五部分对于当今的广告创建者仍然非常有用，描述了广告创造力的一般过程。当然，每个创造者可能会有一些差异，这需要创造性的人员来确定实践中的特定情况。

（待续）

根据在线信息，我衷心感谢原始作者！